นานาทรรศนะ ร่วมฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจด้วย Big Idea

ปัจจุบันสถานการณ์ทางด้านเศรษฐกิจ และการเมืองของประเทศยังอยู่ในภาวะที่มีความไม่แน่นอน ส่งผลให้การตัดสินใจลงทุนหรือวางแผนงานใหม่ๆ ชะลอตัวเพื่อรอดูทิศทางเศรษฐกิจและการเมืองให้มีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น ซึ่งระยะเวลาดังกล่าวถือเป็๋นช่วงที่ผู้ประกอบการในทุกภาคธุรกิจต้องเร่งปรับตัว โดยเฉพาะการแสวงหาความคิดสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่ๆ เพื่อให้สามารถดำเนินธุรกิจได้อย่างยั่งยืน

จากปัจจัยดังกล่าวทำให้ สมาคมธุรกิจรับสร้างบ้านนำโดย คุณวิบูล จันทรดิลกรัตน์ นายกสมาคมธุรกิจรับสร้างบ้าน จัดการเสวนาฝ่าวิกฤติเศรษฐกิจด้วย Big Idea โดยเชิญวิทยากร ซึ่งเป็นกูรูในด้านต่างๆ อาทิ อ.ธัณยวัชร์ ไชยตระกูลชัย กูรูด้านการตลาด จากรายการ SME ตีแตก, รศ.ธนชาติ นุ่นนนท์ กูรูด้านไอทีและ Social Network รศ.มานพ พงศ์ทัต อาจารย์ประจำคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์ามหาวิทยาลัย ผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์

วิบูล จันทรดิลกรัตน์

มาร่วมกันเสนอแนวความคิดและทรรศนะด้านการบริหารรูปแบบใหม่ๆ ในแต่ละด้าน เพื่อให้สามารถปรับตัวสู้กับการแข่งขันในยุคปัจจุบัน

ต่อยอดนวัตกรรมและสร้างแบรนด์ คือโอกาสสำคัญทางการตลาด
อ.ธัณยวัชร์ ไชยตระกูลชัย กูรูด้านการตลาด จาก รายการ SME ตีแตก ได้แสดงทรรศนะ Big Idea ด้านการตลาดว่า คำว่า Big Idea เป็นคำที่นิยมพูดกันมาก มีหลายคนมักจะมีคำถามเสมอว่าเรามี Idea ทางการตลาดใหม่ๆ หรือเปล่า มีหนังสือทางการตลาดใหม่ๆ หรือไม่ ซึ่งเห็นได้ว่าในรอบหลายปีที่ผ่านมานี้ มีหนังสือที่ให้ความรู้

ทางการตลาดที่ออกมาใหม่ ซึ่งมีประเด็นหนึ่งที่คนให้ความ สำคัญนั้นคือเรื่องของ Innovation หรือนวัตกรรมใหม่ๆ ผมมีโอกาสเข้าไปศึกษาในเวปไซต์พบว่า คอนโดบางแห่ง ซื้อที่ดินมาในราคาแพง ทำเลดี แต่มักจะหาผู้รับเหมาที่เก่งๆ มี ความสามารถในระดับที่ยอมรับไม่ค่อยได้ จากที่ผมเคยคุยกับผู้ รับเหมาในระดับต้นของประเทศไทย มักจะได้คำตอบว่าไม่ชอบ สร้างบ้านให้กับเศรษฐี เพราะว่ารายละเอียดเยอะ ทำให้เกณฑ์ ของบริษัทรับสร้างบ้านเลยไม่ใช่เกณฑ์ของรายใหญ่ ถึงมีก็อยู่ในระดับน้อย การทำตลาดระดับบนไม่สู้กับการทำตลาดในระดับ ล่าง เป็นที่คนกำลังให้ความสนใจ

อ.ธัณยวัชร์ ไชยตระกูลชัย

จะเป็นผู้นำทางธุรกิจ ต้องรู้จักสร้างความต่าง

รศ.มานพ พงศ์ทัต อาจารย์ประจำคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ กล่างถึงไอเดียในการฝ่าธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ว่า หากท่านเป็นนักอสังหาริมทรัพย์ ท่านจะต้องรู้จักผลิตภัณฑ์ เพราะผลิตภัณฑ์จะมาก่อนเสมอ ไม่ว่าในธุรกิจของเราจะเป็นอย่างไร เมื่อรู้จักผลิตภัณฑ์แล้วก็จะรู้วิธีการทำการตลาด ว่าควรทำอย่างไร แล้วสร้างความแตกต่างให้เกิดขึ้นทางการตลาด แต่ถ้าท่านเป็นเซียนด้านอสังหาริมทรัพย์ ท่านสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ไม่เคยมีอยู่ในตลาด แล้วก็ค่อยฉีกตลาดออกไปเพื่อสร้างความแตกต่าง ในทางการตลาด หากจะสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ให้ฉีกตลาด จะต้องเป็นของแปลก ของใหม่ ของใหญ่ และของดัง
เราจะเห็นว่าปัจจุบันเราจะเห็นว่ามีการทำธุรกิจที่คล้ายเคียงกัน หรือเรียกง่ายๆ ว่า ก๊อปปี้ ไม่มีใครสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น ธุรกิจสปา ที่พอเริ่มเป็นที่สนใจก็จะเห็นว่ามีธุรกิจสปา เกิดขึ้นเป็นจำนวนมากหรือ การสร้างคอนโด ก็มีขึ้นหลายโครงการ ทำตามกันเป็นกระแสนิยม โดยไม่คิดที่สร้างความแปลกใหม่ให้กับธุรกิจ

ถ้าท่านจะเป็นผู้นำในโลกนี้ ท่านสามารถสร้างหรือออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ หรือไม่ หากท่านเป็นนักอสังหาริมทรัพย์ จะต้องดู 3 ข้อ ข้อแรก คือ ผลิตภัณฑ์ ตามด้วยวิธีการขาย และสุดท้ายคือกำไร นี่คือวิธีการมองไปข้างหน้า แต่ต้องบอกว่า บ้านไม่ใช่ปัจจัย 4 แต่ก็เป็นสิ่งที่จำเป็น หากคนไทยทั้งประเทศ มีบ้านทุกคน ถามว่าท่านจะสร้างบ้านขายใคร รศ.มานพ กล่าว

ฺที่มา : Builder News ปักษ์แรก ตุลาคม 2553